KitKat a lancé une campagne de street marketing transformant sa célèbre barre chocolatée en ... :-)

​Aux Philippines, KitKat a lancé une campagne de street marketing innovante en transformant sa célèbre barre chocolatée en un outil pratique pour les petits commerçants de Manille. Face aux méthodes improvisées qu'ils utilisent pour signaler leurs pauses, comme coincer un balai dans la poignée de porte, KitKat a conçu la "KitKat Break Bar". Cet objet, reprenant la forme emblématique de la barre chocolatée, sert de verrou temporaire en s'insérant entre les poignées de porte, indiquant ainsi clairement que le commerçant est en pause. Cette initiative reflète le slogan de la marque, "Have a break, have a KitKat", tout en offrant une solution ludique et fonctionnelle aux entrepreneurs locaux. Distribuée aux petits commerces de la capitale philippine, la KitKat Break Bar a été accueillie avec enthousiasme, facilitant la gestion des pauses et renforçant la visibilité de la marque grâce à une approche de street marketing créative

KitKat est une marque emblématique du groupe Nestlé, et elle s’est forgée une solide réputation en matière de campagnes publicitaires créatives, notamment dans le domaine du street marketing, de l’ambient marketing, et des formats hors-médias comme l’OOH (Out-Of-Home). Fidèle à sa signature mondialement connue – “Have a break, have a KitKat” – la marque a multiplié les prises de parole originales dans l’espace public pour ancrer son univers dans le quotidien des consommateurs. Voici un aperçu de ses actions marquantes dans ces domaines :

Une stratégie ancrée dans le quotidien

KitKat joue constamment avec son concept de "pause" pour imaginer des expériences de marque accessibles, mémorables et souvent interactives. Le street marketing lui permet de faire vivre ce message au plus près des gens, là où ils vivent, attendent, passent... ou s’ennuient.

Des campagnes marquantes de street et ambient marketing

1. Les bancs KitKat

   Dans plusieurs grandes villes, KitKat a transformé des bancs publics en barres chocolatées géantes. Les lattes du banc reprenaient le design des segments de la barre, et une plaque mentionnait le slogan. C’est simple, visuel, et ça invite littéralement à “prendre une pause”.

2. Abribus interactifs ou revisités

   En Europe et en Asie, KitKat a modifié des abribus pour qu’ils se transforment en chaises longues, en fauteuils massants ou en bulles de sieste. Le message est clair : “tu attends ton bus ? Prends un break !”.

3. Distributeurs de KitKat inattendusDans certains centres commerciaux ou gares, la marque a installé des distributeurs de barres gratuites... mais avec une mécanique décalée : un bouton “Ne pas appuyer”, ou une épreuve de patience. Une façon de tester votre capacité à faire une vraie pause.

4. Objets du quotidien transformésComme dans la campagne philippine avec la KitKat Break Bar, la marque adore détourner des objets fonctionnels. Un bon exemple est la transformation de panneaux de chantier ou d’enseignes “Fermé” en messages humoristiques liés à la pause et à la gourmandise.

Une marque qui s’adapte à chaque culture

KitKat adapte intelligemment ses prises de parole en fonction des pays. Au Japon, elle joue à fond la carte du collector avec des éditions limitées et des packagings très prisés (wasabi, matcha, sakura…). En Asie du Sud-Est, elle mise sur l'utilité pour les petits commerces (comme avec la Break Bar). En Europe, elle se permet des activations plus expérimentales ou arty.