Unilever révolutionne la publicité extérieure avec une campagne de street marketing immersive

À une époque où les écrans accaparent l’attention des enfants, Unilever et sa marque “Dirt Is Good” (connue sous le nom de Persil en France) ont choisi d’agir en lançant une campagne innovante de street marketing en Turquie. Avec l’aide de l’agence Edelman US, la marque réinvente l’affichage publicitaire traditionnel pour en faire un véritable espace de jeu interactif, incitant ainsi les enfants à redécouvrir le plaisir du jeu en extérieur.

Quand la publicité devient un terrain d’aventure

Plutôt que de se limiter à des panneaux d’affichage classiques, Unilever a installé trois activations grandeur nature au cœur d’Istanbul. Ces installations ne se contentent pas de diffuser un message : elles sont conçues pour être explorées, escaladées et vécues par les enfants. Une approche de street marketing expérientiel qui offre une immersion totale et redonne à la ville une dimension ludique et interactive.

L’objectif est clair : démontrer aux enfants qu’il existe un monde bien plus captivant que celui des écrans. En créant des espaces où l’imaginaire et la motricité sont stimulés, Unilever met en avant les bienfaits du jeu libre, un élément essentiel au développement des plus jeunes.

Un message fort pour encourager le jeu en extérieur

Avec sa plateforme “Dirt Is Good”, Unilever promeut une idée simple mais puissante : se salir en jouant, c’est grandir. Déjà au cœur de sa communication depuis plusieurs années, ce message prend ici une ampleur inédite en s’ancrant directement dans l’espace urbain.

Cette campagne de marketing urbain met en lumière un enjeu sociétal majeur : la diminution du temps passé dehors par les enfants, au profit des écrans. Une problématique alarmante puisque certaines études révèlent qu’en Turquie, les enfants passent en moyenne moins de temps à l’extérieur que les détenus d’une prison de haute sécurité. Grâce à cette initiative, Unilever entend sensibiliser les parents et inverser cette tendance préoccupante.

Une stratégie de street marketing qui inspire

En transformant l’espace public en un véritable terrain de jeu, Unilever démontre que la publicité peut aller bien au-delà d’un simple message promotionnel. Cette campagne innovante illustre parfaitement comment le street marketing peut être utilisé pour générer un impact positif tout en renforçant la notoriété d’une marque.

Alors que de nombreuses entreprises misent sur le digital et le métavers, Unilever fait le choix audacieux de replacer l’expérience réelle au centre de sa stratégie marketing. Un parti pris qui pourrait bien inspirer d’autres marques à repenser leur approche et à exploiter le potentiel du marketing expérientiel en milieu urbain.

Avec cette initiative, Unilever ne se contente pas d’occuper l’espace public : il le réinvente en un lieu d’émerveillement et d’interaction. Parce qu’au final, le plus beau terrain de jeu reste celui qui nous entoure.